Использование микроразметки

Три формата и почему выбирают один

JSON-LD выигрывает по одной причине: он не ломается при смене вёрстки. Разметку можно генерировать на сервере из тех же данных, что выводятся на страницу, — и тогда расхождений не возникает по построению.

Что размечать для голосовых и локальных запросов

Организация с адресом и часами

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Сервисный центр «Пример»",
  "telephone": "+7 495 000-00-00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Москва",
    "streetAddress": "ул. Примерная, 1"
  },
  "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 55.7558, "longitude": 37.6173 },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "09:00", "closes": "20:00"
  }],
  "priceRange": "₽₽"
}

Именно из таких данных строятся ответы на «работает ли сейчас», «где ближайший», «до скольки открыто». Без них попасть в такой ответ невозможно.

Остальные полезные типы

Чем проверять

• Тест результатов с расширенными описаниями (Google) — что доступно и что мешает.
• Schema Markup Validator — синтаксис и типы без привязки к расширениям.
• Валидатор Яндекс.Вебмастера — поддержку разметки Яндексом.
• Search Console → Улучшения — ошибки по всему сайту в динамике.
• Краулер с извлечением JSON-LD — массовая проверка, где разметки нет.

Порядок внедрения

1. Organization и BreadcrumbList — в общем шаблоне, один раз.
2. LocalBusiness — на странице контактов и страницах филиалов.
3. Основной тип по шаблону страницы: Product, Article, HowTo.
4. Генерируйте разметку из тех же данных, что выводятся на страницу.
5. Проверьте валидатором и месяц наблюдайте отчёт «Улучшения».

Подробный разбор типов и связывания сущностей — в уроке Schema.org для машинного понимания.

Итог

Микроформаты остались в прошлом, актуален JSON-LD. Для голосовых и локальных ответов критичны LocalBusiness с адресом и часами работы и Product с ценой: без них система просто не знает фактов, которые нужно озвучить.