Глава 7 · Нестандартные методы Урок 15 из 17 Обновлено 26.08.2026

Нулевая позиция в выдаче

Блок с ответом собирается из чужой страницы. Разбираем, как сделать своей именно её — и что изменилось теперь, когда ответ часто генерируется.

Что изменилось с прошлой версии урока Прежний урок описывал страницу выдачи как «реклама, 8–12 результатов и один из 15 блоков». Состав выдачи с тех пор изменился: над органикой появился генеративный ответ, а сами блоки стали чаще собираться из нескольких источников. Приёмы оформления страницы при этом в основном сохранились.

Как устроен блок

Формат блока	Что нужно на странице
Абзац	Прямой ответ на 40–60 слов сразу после подзаголовка-вопроса
Нумерованный список	Пошаговая инструкция с короткими пунктами
Маркированный список	Перечисление без порядка: признаки, варианты
Таблица	Сравнение или значения по параметрам
Определение	Формулировка «X — это…» в первом предложении

Формат выбирает система по типу вопроса. Ваша задача — дать содержание в подходящем виде и не мешать его разобрать.

Порядок работы

Найдите запросы, где блок уже показывается, а вы в топ-20.
Посмотрите, чья страница в блоке и в каком формате подан ответ.
Сделайте подзаголовок дословной формулировкой вопроса.
Сразу под ним дайте законченный ответ в 40–60 слов.
Ниже — обоснование, данные, примеры.
Для инструкций используйте нумерованный список без длинных пунктов.
Проверьте через две-три недели.

Одна страница — много блоков Материал с пятью подзаголовками-вопросами и пятью короткими ответами может забирать блоки сразу по нескольким запросам. Это надёжнее, чем биться за один блок по главному запросу.

Что мешает попасть в блок

Ответ размазан по трём абзацам — выделить нечего.
Длинное вступление перед сутью.
Пункты списка по три строки — в блок не помещаются.
Ответ только в изображении или в таблице картинкой.
Содержание подгружается скриптом — см. урок о контенте и JavaScript.
Заголовки не по иерархии, структура не читается.

Блок отбирает часть переходов Попадание в блок не всегда означает рост трафика: часть людей получает ответ и не кликает. Считайте это работой на видимость бренда. Как измерять — в уроке об измерении эффекта генеративной выдачи.

Связь с AI-ответами

Генеративный ответ строится по тому же принципу: система ищет фрагмент, который сам по себе отвечает на вопрос, и показывает источник. Поэтому работа над блоками и работа над попаданием в AI-ответы — это одна работа. Подробно она разобрана в курсе SEO для AI.

Итог

Нулевая позиция берётся структурой, а не позицией: подзаголовок-вопрос, законченный ответ на 40–60 слов, подробности ниже. Одна страница может забирать несколько блоков. Дальше — листинги и подборки.

Частые вопросы

Что такое нулевая позиция?

Блок с готовым ответом над органической выдачей, собранный из содержания одной или нескольких страниц. Попасть туда можно, находясь и на восьмом месте: блок формируется отдельно от позиции.

Даёт ли нулевая позиция трафик?

Меньше, чем раньше. Часть людей получает ответ и не переходит. Выигрыш — в видимости и в том, что ваш домен показан как источник ответа.

Заменили ли AI-ответы блоки с ответами?

Частично. На многих запросах сверху теперь генеративный ответ со ссылками на источники. Требования к странице при этом почти те же: чёткая структура и прямой ответ на вопрос.

Какой объём нужен для блока?

Абзац на 40–60 слов, содержащий законченный ответ. Всё остальное — обоснование и подробности, они идут ниже и работают на доверие.

Вся глава «Нестандартные методы» — 17 уроков

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс