Качественные показатели внутренних ссылок

Четыре свойства сильной ссылки

Анкоры: что работает

• Анкор отвечает на вопрос «что откроется». Это одновременно доступность и польза для поиска.
• Естественная вариативность. Одна и та же точная фраза на сотнях страниц выглядит шаблонно.
• Анкор — часть предложения, а не вставленный кусок.
• Длина в 2–5 слов обычно оптимальна: короче не описывает, длиннее размывает.
• Никакого «нажмите сюда» — это ещё и проблема доступности: скринридер зачитывает список ссылок отдельно.

Контекст вокруг ссылки

Текст рядом со ссылкой помогает системе понять, о чём страница-акцептор. Поэтому одна ссылка внутри осмысленного абзаца обычно полезнее десяти в блоке «Смотрите также».

<!-- слабо: список без контекста -->
<div class="related">
  <a href="/cache/">Кеширование</a>
  <a href="/cdn/">CDN</a>
</div>

<!-- сильно: ссылка внутри объяснения -->
<p>Самый большой выигрыш даёт полностраничный кеш: приложение
не запускается вовсе. Как его настроить и что делать с инвалидацией —
в уроке о <a href="/cache/">многоуровневом кешировании</a>.</p>

Правило одного абзаца

Практический критерий, который заменяет любые схемы: ставьте ссылку тогда, когда без неё абзац оставляет вопрос. Такая ссылка:

• полезна читателю — он действительно хочет туда перейти;
• оказывается в основном тексте, а не в служебном блоке;
• получает осмысленный анкор естественным образом;
• имеет релевантный контекст вокруг.

То есть все четыре свойства сильной ссылки выполняются сами собой.

Сколько ссылок ставить

Это ориентиры, а не нормативы. Единственный настоящий критерий — нужна ли ссылка в этом месте читателю.

Итог

Сильная внутренняя ссылка — та, что стоит в основном тексте, имеет описательный анкор, окружена релевантным контекстом и ведёт на близкую по теме страницу. Все четыре свойства выполняются автоматически, если ставить ссылки по правилу одного абзаца. Дальше — приёмы наращивания веса.