Использование разметки JSON-LD

Базовая разметка точки

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "AutoRepair",
  "@id": "https://site.ru/kazan/#place",
  "name": "Автосервис «Пример» на Декабристов",
  "url": "https://site.ru/kazan/",
  "telephone": "+7 843 000-00-00",
  "email": "[email protected]",
  "image": "https://site.ru/img/kazan-fasad.jpg",
  "priceRange": "₽₽",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ул. Декабристов, 10",
    "addressLocality": "Казань",
    "postalCode": "420034",
    "addressCountry": "RU"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 55.8226,
    "longitude": 49.1085
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "09:00", "closes": "20:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "10:00", "closes": "17:00"
    }
  ],
  "parentOrganization": { "@id": "https://site.ru/#org" },
  "sameAs": [
    "https://yandex.ru/maps/org/…",
    "https://vk.com/primer"
  ]
}
</script>

Что здесь важно

• Тип максимально конкретный. AutoRepair точнее, чем LocalBusiness. Полный список подтипов есть на schema.org.
• Постоянный @id. Один раз выбран — не меняется, иначе рвутся связи.
• Часы через openingHoursSpecification — отдельным объектом на каждый режим. Так корректно описываются суббота и перерывы.
• Связь с головной организацией через parentOrganization.
• sameAs — ссылки на вашу карточку в картах и официальные профили.
• Данные совпадают со страницей. Телефон в разметке = телефон в контактах.

Сеть филиалов

Головная организация описывается один раз — удобно в общем шаблоне сайта. Филиалы ссылаются на неё по @id:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://site.ru/#org",
  "name": "ООО «Пример»",
  "url": "https://site.ru/",
  "logo": "https://site.ru/logo.png"
}

Такой подход даёт связный граф вместо набора независимых блоков — подробнее в уроке о сущностях и знании о бренде.

Услуги и цены

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "name": "Замена масла в двигателе",
  "provider": { "@id": "https://site.ru/kazan/#place" },
  "areaServed": { "@type": "City", "name": "Казань" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "1200",
    "priceCurrency": "RUB",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

areaServed — корректный способ описать зону обслуживания, если вы выезжаете к клиенту. Это лучше, чем плодить страницы под каждый район.

Что ещё пригодится локальному сайту

Валидация

1. Тест результатов с расширенными описаниями (Google) — доступные расширения и ошибки.
2. Schema Markup Validator — синтаксис и типы.
3. Валидатор Яндекс.Вебмастера — поддержка Яндексом.
4. Search Console → «Улучшения» — динамика ошибок по всему сайту.
5. Проверка вручную: совпадают ли данные разметки с тем, что на странице.

Итог

Для локального бизнеса минимум такой: Organization в общем шаблоне, конкретный подтип LocalBusiness на странице каждой точки с адресом, часами и координатами, BreadcrumbList везде. Генерируйте разметку из тех же данных, что выводятся на страницу, — тогда расхождений не будет по построению. Общая механика разобрана в уроке Schema.org для машинного понимания.