Отсутствие сторонней рекламы

Коммерческий сайт продаёт своё, а не уводит людей к другим. Разбираем, что считается сторонней рекламой и как помечать исходящие ссылки.

Что изменилось с прошлой версии урока Прежний урок советовал закрывать все исходящие ссылки атрибутом nofollow. С 2019 года у ссылок появились более точные атрибуты: sponsored для оплаченных и ugc для пользовательских. Закрывать все ссылки подряд не нужно и не полезно.

Что считается проблемой

Элемент	На коммерческом сайте
Рекламные сети и баннеры	Не должно быть
Всплывающие окна с чужой рекламой	Не должно быть
Тизерные блоки	Не должно быть
Реклама поверх содержания	Наказывается
Реклама на первом экране	Наказывается
Ссылки на партнёров	Можно, с пометкой при оплате
Собственные акции и баннеры	Можно

Вы платите дважды Сначала за привлечение посетителя, потом теряете его, отдав чужому сайту за копейки. Доход от рекламных блоков на коммерческом сайте почти всегда меньше стоимости уведённых заявок.

Атрибуты исходящих ссылок

Атрибут	Когда
`rel="sponsored"`	Реклама, партнёрские ссылки, оплаченные размещения
`rel="ugc"`	Ссылки из комментариев и пользовательских разделов
`rel="nofollow"`	Общий случай, когда не хотите ручаться за источник
Без атрибута	Обычные ссылки на источники и документацию

Ссылки на источники закрывать не нужно Распространённое заблуждение, что любая внешняя ссылка «утекает вес». Ссылка на первоисточник, стандарт или исследование делает страницу проверяемой и работает на доверие — см. урок о подтверждениях содержания.

Информационные сайты

Для них реклама — законный источник дохода, и правила касаются не факта, а меры. Ограничения те же, что в уроке о первом экране: реклама не занимает основную часть первого экрана, не перекрывает содержание и не мешает читать.

Маркировка рекламы

Независимо от SEO, размещение интернет-рекламы в России требует маркировки: идентификатор, пометка «реклама» и сведения о рекламодателе с передачей данных в единый реестр. Это относится и к рекламным блокам на вашем сайте.

Итог

На коммерческом сайте сторонней рекламе не место: она уводит посетителей и снижает доверие. Исходящие ссылки помечайте точно — sponsored для оплаченных, ugc для пользовательских, — а ссылки на источники оставляйте открытыми. Дальше — ассортимент товаров.

Частые вопросы

Почему реклама на коммерческом сайте вредна?

Она уводит посетителя, которого вы привели, и снижает доверие: магазин, зарабатывающий на баннерах, выглядит несерьёзно. Яндекс с 2011 года понижает сайты, злоупотребляющие рекламой.

Какие исходящие ссылки нужно помечать?

Рекламные и партнёрские — атрибутом sponsored, пользовательские (комментарии, форум) — ugc. Обычные ссылки на источники помечать не нужно.

А если реклама — основной доход сайта?

Для информационного проекта это нормально: правила касаются злоупотребления и размещения на первом экране, а не самого факта рекламы. Ограничения — реклама не должна перекрывать содержание.

Считаются ли ссылки на партнёров рекламой?

Если за них платят или они партнёрские — да, и они должны быть помечены. Ссылка на поставщика или сертифицирующую организацию без оплаты — нет.

Вся глава «Сайт целиком и коммерция» — 22 урока

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс