Внутренние факторы ранжирования

Дальше в главе разбирается десяток отдельных факторов. Здесь — карта: что из них весит, что нейтрально, а что вредит.

Что изменилось с прошлой версии урока Прежний урок был вводным абзацем на четыре строки. Здесь та же роль, но с картой: какие из разбираемых дальше факторов действительно весят, какие стали нейтральными и какие работают в минус.

Карта главы

Фактор	Вес сегодня
Внутренние ссылки	Высокий
Понятность изложения	Высокий, косвенно
Доступность текста роботу	Критический
Полнота раскрытия темы	Высокий
Ответ в начале текста	Средний, косвенно
Обновляемость	Средний, зависит от темы
Объём текста	Не фактор
Близость ключевых слов	Не фактор
Плотность ключей	Не фактор
Орфография	Не фактор, но влияет на доверие
Реклама на первом экране	Минус
Страницы поиска по сайту в индексе	Минус
Битые ссылки	Минус при массовости

Почему список «не факторов» такой длинный Большинство из них были факторами десять-пятнадцать лет назад, когда поиск сравнивал слова. Сейчас он сравнивает смыслы, и подсчёт вхождений потерял основание. Рекомендации при этом продолжают ходить по статьям и техническим заданиям.

Три вещи, которые весят больше остальных

Страница отвечает на то, что человек искал. Никакая оптимизация этого не заменит.
Содержание доступно роботу — если текста нет в HTML, остальное неважно.
На страницу ведут внутренние ссылки — иначе её редко обходят и ей не достаётся веса.

Опасность работы по списку факторов Список создаёт иллюзию, что достаточно проставить галочки. На практике страница с идеальными галочками и без ответа на запрос не выходит в топ, а страница с ответом выходит и без половины из них.

Итог

Внутренних факторов много, но вес распределён неравномерно: несколько решают почти всё, десяток нейтрален, часть работает в минус. Дальше разбираем каждый по отдельности, начиная с близости ключевых слов.

Частые вопросы

Какие внутренние факторы весят больше всего?

Соответствие страницы намерению запроса, полнота раскрытия темы, внутренние ссылки, техническая доступность содержания и скорость. Всё остальное на порядок слабее.

Есть ли смысл в плотности ключевых слов?

Нет. Численных нормативов плотности не существует, а попытка их соблюдать портит текст. Поиск оценивает смысл, а не долю совпадений слов.

Что из старых факторов работает в минус?

Переспам ключами, скрытый текст, реклама на весь первый экран, страницы результатов поиска по сайту в индексе и битые ссылки в большом количестве.

Зачем разбирать факторы, которые не работают?

Потому что рекомендации по ним до сих пор встречаются, а часть таких «оптимизаций» реально вредит. Знать, чего не делать, дешевле, чем исправлять сделанное.

Вся глава «Контент и ключевые слова» — 20 уроков

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс