- html5css.dev
- SEO
- SEO для AI
- Доверие и E-E-A-T
- E-E-A-T на практике
E-E-A-T на практике
E-E-A-T — не фактор ранжирования с числовым значением, а рамка, по которой асессоры оценивают качество. Но сигналы, из которых она складывается, вполне конкретны и внедряются за один спринт.
Что скрывается за четырьмя буквами
| Буква | Вопрос, на который отвечает | Чем доказывается |
|---|---|---|
| Experience опыт | Автор сам это делал? | Собственные фото и скриншоты, замеры, разбор своих ошибок, конкретные цифры проекта |
| Expertise экспертность | Автор разбирается в теме? | Профиль автора, специализация, публикации, глубина разбора, корректная терминология |
| Authoritativeness авторитетность | Другие считают источник значимым? | Ссылки и упоминания на профильных площадках, цитирование, отраслевое присутствие |
| Trust достоверность | Можно ли доверять сайту? | Реквизиты, контакты, прозрачные условия, отсутствие обмана, HTTPS, актуальность данных |
Trust — центральный элемент: остальные три работают на него. Страница может быть написана экспертом, но если сайт скрывает, кто за ним стоит, доверия не будет.
Опыт — самая недооценённая часть
Букву «опыт» добавили не случайно: она отличает того, кто делал, от того, кто пересказал. Именно опыт сложнее всего подделать и невозможно синтезировать из чужих текстов.
| Пересказ | Опыт |
|---|---|
| «Настройте кеширование, это ускорит сайт» | «На каталоге в 40 тысяч URL включение полностраничного кеша снизило TTFB с 1,9 до 0,3 с; сложность была в инвалидации при смене цен — решили тегами» |
| Стоковая иллюстрация ноутбука | Скриншот собственного отчёта с датой |
| «Мы профессионалы с большим опытом» | Разбор конкретного случая, включая то, что пошло не так |
| Список общих рекомендаций | Список с пометками «это сработало», «это не дало эффекта» |
Что внедрить на сайте
Уровень страницы
- Автор указан именем, а не «Администратор», со ссылкой на его профиль.
- Даты публикации и обновления видны, а не спрятаны в подвале.
- Источники утверждений, которые можно оспорить, — ссылками.
- Собственные иллюстрации: скриншоты, схемы, фото процесса.
- Оговорки: где совет не работает и чего он не решает.
- Разметка
Articleс полямиauthorиdateModified.
Уровень автора
- Страница профиля: специализация, опыт, ссылки на подтверждения.
- Список материалов автора на сайте.
- Внешние профили через
sameAsв разметкеPerson. - Единое написание имени везде — на сайте и на внешних площадках.
Уровень сайта
- Содержательная страница «О нас»: кто, чем занимается, сколько лет, кто в команде.
- Реальные контакты: адрес, телефон, форма, время ответа.
- Юридические реквизиты для коммерческого сайта.
- Прозрачные условия: доставка, возврат, гарантии, политика данных.
- Редакционный подход: как проверяются материалы, как исправляются ошибки.
- HTTPS и корректная техническая база — см. урок о протоколе.
Детали внедрения авторства и разметки — в уроке об авторстве и сигналах доверия.
YMYL: где требования жёстче
Your Money or Your Life — темы, где плохой совет способен навредить здоровью, финансам или безопасности человека. Для них планка качества заметно выше.
| Тематика | Дополнительно требуется |
|---|---|
| Медицина и здоровье | Автор или рецензент с профильной квалификацией, ссылки на исследования, дата пересмотра |
| Финансы, кредиты, инвестиции | Реквизиты организации, лицензии, прозрачные условия и полная стоимость |
| Право | Ссылки на действующие нормы, дата редакции закона |
| Безопасность и строительство | Нормативы, предупреждения о рисках, границы применимости совета |
Как проверить себя
- Откройте случайную страницу глазами человека, который впервые видит сайт.
- Понятно ли за 10 секунд, кто это написал и почему ему можно верить?
- Есть ли на странице хоть одна деталь, которой не может быть у пересказчика?
- Найдёте ли вы контакты и сведения о компании за два клика?
- Указана ли дата и не устарели ли числа в тексте?
- Что произойдёт, если читатель последует совету и у него не получится, — предупреждали ли вы об этом?
Итог
E-E-A-T — не метрика, которую нужно «поднять», а требование быть узнаваемым и проверяемым источником. Самая большая отдача — от буквы «опыт»: одна страница с собственными данными и разбором ошибок делает для доверия больше, чем десять качественных пересказов.
Частые вопросы
Что означает E-E-A-T?
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust — опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. Первая E (опыт) добавлена в декабре 2022 года; Trust назван центральным элементом, к которому сводятся остальные три.
Является ли E-E-A-T фактором ранжирования?
Напрямую — нет: у алгоритма нет «показателя E-E-A-T». Это рамка из руководства для асессоров, по которой оценивают качество выдачи. Но конкретные сигналы, из которых она складывается, алгоритмы учитывают.
Что такое YMYL?
Your Money or Your Life — темы, где плохой совет может навредить: здоровье, финансы, право, безопасность, важные жизненные решения. К таким страницам требования качества заметно жёстче.
Как показать опыт, если сайт не медицинский и не финансовый?
Через детали, которые бывают только у практика: собственные скриншоты, замеры, разбор ошибок, цифры конкретного проекта, фото процесса. Опыт доказывается конкретикой, а не фразой «мы работаем с 2010 года».
Вся глава «Доверие и E-E-A-T» — 3 урока
- E-E-A-T на практике
- Авторство и сигналы доверия
- Контроль фактов и цена ошибки