Создание структуры сайта

От кластеров к дереву

На входе — группы запросов с общим интентом, полученные на этапе семантического проектирования. На выходе — дерево разделов, где каждой группе соответствует ровно одна страница.

Главная
├── Смесители                        ← категория, широкий спрос
│   ├── Для кухни                    ← подкатегория, свой кластер
│   │   ├── С выдвижным изливом      ← фильтр со спросом = своя страница
│   │   └── С фильтром питьевой воды
│   └── Для ванной
├── Услуги
│   ├── Установка смесителя
│   └── Ремонт смесителя
└── Блог
    ├── Как выбрать смеситель        ← информационный кластер
    └── Чем отличаются картриджи

Глубина и правило трёх кликов

«Три клика» — не самоцель, а следствие: чем глубже страница, тем реже робот до неё добирается. Если глубина неизбежна (крупный каталог), компенсируйте её перелинковкой: блоки популярных подкатегорий, ссылки между соседними разделами, хабовые страницы.

Ширина против глубины

• Широкая структура лучше, пока разделы остаются осмысленными и различимыми.
• Промежуточный уровень нужен, когда в списке больше 20–30 однородных пунктов.
• Не создавайте раздел под один товар. Категория из одной позиции — плохая посадочная страница.
• Не дробите по признакам без спроса. Если «смесители синие» никто не ищет, страница не нужна.
• Проверяйте спросом: у раздела должна быть группа запросов, на которую он отвечает.

Хабовые страницы

Хаб — страница, собирающая тематический блок: обзор темы плюс ссылки на все её части. Она решает сразу три задачи:

1. Отвечает на широкий запрос («как выбрать смеситель»).
2. Сокращает глубину: с хаба до любой части блока — один клик.
3. Показывает поисковику, что блок связан и вы разбираетесь в теме.

Так устроен и этот раздел: карта раздела — хаб, курсы — блоки, главы — подблоки. Подробнее подход разобран в уроке о стратегии раздела знаний.

SILO: замкнутые тематические блоки

Идея в том, чтобы страницы одного блока ссылались друг на друга и на свой хаб, а перекрёстных ссылок между разными блоками было немного. Так тематика раздела читается однозначно.

Структура и URL

/smesiteli/                          ← категория
/smesiteli/dlya-kuhni/               ← подкатегория
/smesiteli/dlya-kuhni/vydvizhnoy/    ← фильтр со спросом
/tovar/grohe-32843/                  ← карточка вне категорий
/uslugi/ustanovka-smesitelya/        ← услуга
/blog/kak-vybrat-smesitel/           ← статья

Карточка вне категорий — важное решение: товар может относиться к нескольким разделам, и при вложенных адресах пришлось бы выбирать канонический путь и бороться с дублями. Подробности — в уроке о дублях контента.

Проверка структуры

1. Прогнать сайт краулером и посмотреть распределение по глубине.
2. Найти страницы без входящих внутренних ссылок — «сироты».
3. Проверить, что у каждого раздела есть группа запросов, на которую он отвечает.
4. Проверить обратное: нет ли групп запросов без своей страницы.
5. Пройти путь пользователя: от главной до конкретного товара за три клика.
6. Посмотреть в логах, доходит ли робот до глубоких разделов.

Итог

Структура — это дерево, выросшее из спроса, а не из оргструктуры компании. Держите продвигаемые страницы в трёх кликах, добавляйте промежуточный уровень вместо длинных списков, используйте хабы для связывания блоков. Дальше — семантическое ядро.