Требования к Description

Формальные требования

Как ломается сниппет технически

<!-- ОШИБКА: незакрытые кавычки обрывают атрибут -->
<meta name="description" content="Смеситель "Grohe" — купить">

<!-- ПРАВИЛЬНО: ёлочки или экранирование -->
<meta name="description" content="Смеситель «Grohe» — купить">
<meta name="description" content="Смеситель &quot;Grohe&quot; — купить">

<!-- ОШИБКА: голый амперсанд -->
<meta name="description" content="Доставка & монтаж">

<!-- ПРАВИЛЬНО -->
<meta name="description" content="Доставка &amp; монтаж">

Такие ошибки чаще всего приезжают с данными: название товара с кавычками подставляется в шаблон без экранирования. Решение — экранировать на выводе всегда, а не выборочно.

<meta name="description" content="<?= htmlspecialchars($description, ENT_QUOTES, 'UTF-8') ?>">

Содержательные требования

• Описывает конкретную страницу, а не сайт целиком.
• Главное — в первых 120 знаках: дальше обрезается на мобильных.
• Читается как предложение, а не как перечень.
• Содержит конкретику: число, цену, срок, условие.
• Не обещает того, чего на странице нет.
• Естественно упоминает тему — совпадения с запросом подсвечиваются.
• Не дублирует title дословно.

Массовая проверка

Краулер выгружает описания по всем URL, дальше — обычная работа с таблицей:

# выгрузка вида url;description
# пустые
awk -F';' '$2 == "" {print $1}' pages.csv | head -20

# слишком длинные
awk -F';' 'length($2) > 170 {print length($2)"  "$1}' pages.csv | sort -rn | head -20

# дубли
cut -d';' -f2 pages.csv | sort | uniq -d | head -20

Приоритет исправлений

1. Сломанная разметка — ломает сниппет технически.
2. Дубли на страницах с трафиком — прямая потеря CTR.
3. Пустые на главных посадочных страницах.
4. Слишком длинные на страницах с высокими показами.
5. Всё остальное — по мере ресурсов.

Итог

Требования к description сводятся к формальной корректности и одному содержательному правилу: описание должно добавлять к заголовку, а не повторять его. Проверять удобнее массово — выгрузкой из краулера. Дальше — как формируется сниппет.