Глава 3 · Контент и ключевые слова Урок 14 из 20 Обновлено 26.08.2026

Контент и JavaScript

Обе системы научились исполнять JavaScript, но это не значит, что можно отдавать пустой HTML. Разбираем, что и почему должно быть в разметке сразу.

Что изменилось с прошлой версии урока Прежний урок ссылался на эксперименты 2017 года и утверждал, что «Яндекс не может сканировать и индексировать практически ничего». С тех пор Яндекс научился исполнять JavaScript, а Google улучшил рендеринг. Практическое правило при этом не изменилось — и ниже объяснено почему.

Как это работает

Этап	Что происходит
Обход	Робот скачивает HTML
Первичный разбор	Извлекается всё, что есть в HTML
Очередь на рендеринг	Страница ждёт свободных ресурсов
Рендеринг	Исполняются скрипты
Повторный разбор	Индексируется результат

Ключевое здесь — очередь. Рендеринг требует вычислений и происходит не сразу. Содержание, доступное только после исполнения скриптов, попадает в индекс позже, а иногда не попадает вовсе.

«Google всё отрендерит» — опасное упрощение Отрендерит, если скрипт отработал, не упёрся в ошибку, не потребовал действия пользователя и не был заблокирован в robots.txt. Каждое из этих условий регулярно нарушается на реальных сайтах, и обнаруживается это только по пропавшему трафику.

Что обязательно в исходном HTML

Основной текст страницы.
Заголовки H1–H6.
Ссылки навигации обычными тегами <a href>.
Канонический адрес и метатеги.
Разметка Schema.org.
Цена и наличие для карточки товара.

Что можно оставить скриптам

Элемент	Почему можно
Фильтры и сортировка	Не индексируются и не должны
Отзывы после первых нескольких	Первые уже в HTML
Похожие товары	Дублируют каталог
Карта, калькулятор, чат	Интерактив, не содержание
Вторая страница списка при прокрутке	При наличии обычной пагинации

Проверка за минуту Откройте исходный код страницы и поищите в нём предложение из середины текста. Не нашлось — текст добавляется скриптом. Дальше смотрите отрендеренный HTML в инструменте проверки URL: он показывает то, что в итоге получил робот.

Типичные поломки

Ссылки без href — обработчик клика вместо ссылки. Робот по такой не перейдёт.
Скрипты закрыты в robots.txt — рендеринг не состоится.
Содержание грузится по действию пользователя — робот его не выполнит.
Бесконечная прокрутка без пагинации — доступна только первая порция.
Разные версии для робота и человека — это уже клоакинг.

Итог

Обе системы исполняют JavaScript, но рендеринг стоит ресурсов и происходит с задержкой. Поэтому правило прежнее: всё, от чего зависит понимание и обход страницы, отдаётся сразу в HTML, а скриптам остаётся интерактив. Дальше — изображения как фактор ранжирования.

Частые вопросы

Индексирует ли Google контент, созданный JavaScript?

Да, Google рендерит страницы и индексирует полученный результат. Но рендеринг происходит отдельным этапом и с задержкой, поэтому важное содержание надёжнее отдавать сразу в HTML.

А Яндекс?

Яндекс тоже исполняет JavaScript, но результат менее предсказуем, чем у Google. Для русскоязычного сайта это ещё один довод в пользу серверной отрисовки важного содержания.

Как проверить, что видит робот?

Инструментом проверки URL в Search Console — он показывает отрендеренный HTML. Плюс просмотр исходного кода страницы: если текста нет в нём, значит он появляется скриптом.

Что обязательно должно быть в исходном HTML?

Основной текст, заголовки, ссылки навигации, канонический адрес, метатеги и разметка. Всё, от чего зависит понимание и обход страницы.

Вся глава «Контент и ключевые слова» — 20 уроков

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс