Сбор и анализ неиспользованных запросов

Поиск уже говорит вам, чего не хватает вашим страницам. Разбираем, как достать этот список из Search Console и Вебмастера и как его почистить.

Что изменилось с прошлой версии урока Интерфейсы обоих сервисов переделаны, отчёт «Последние запросы» в Вебмастере теперь называется иначе, а Search Console давно не требует связки с Аналитикой. Ниже — актуальный порядок действий и то, чего в прежнем уроке не было: отсев мусора и проверка каннибализации.

Google Search Console

Отчёт «Эффективность» → «Результаты поиска».
Период — 3 месяца, включите показатели «CTR» и «Позиция».
Фильтр «Страница» → «Точный URL» → адрес разбираемой страницы.
Вкладка «Запросы», сортировка по показам.
Экспорт в таблицу.

Ограничение отчёта Search Console показывает не все запросы: часть скрыта как редкие. Поэтому сумма показов по запросам всегда меньше общего числа. Это нормально и на работу не влияет — вам нужны частотные.

Яндекс.Вебмастер

«Поисковые запросы» → «Управление группами» или «Статистика запросов».
Добавьте фильтр по URL со значением «содержит» и адресом страницы.
Включите столбцы «Показы», «Клики», «CTR», «Позиция».
Отсортируйте по показам, выгрузите.

Отбор

Условие	Что означает	Решение
Позиция 1–4	Уже хорошо	Не трогать
Позиция 5–20, показов много	Не хватает полноты	В работу
Позиция 5–20, показов единицы	Редкий запрос	Пропустить
Позиция ниже 20	Не хватает не текста	Отдельная задача
Запрос не о том	Случайное совпадение	Удалить из списка

Чистка списка

Убрать нерелевантное — запросы, на которые страница не отвечает и не должна.
Убрать брендовые чужих компаний — они не про вас.
Схлопнуть дубли формулировок в одну подтему.
Проверить частотность в Вордстате или Планировщике: пустышки в работу не берём.
Сгруппировать по смыслу — каждая группа станет разделом на странице.

Проверка каннибализации

Если по одному запросу поиск показывает то одну вашу страницу, то другую — работать с полнотой бесполезно, пока это не разведено.

# какие страницы ранжируются по запросу
site:example.com "нужный запрос"

Массово это видно в выгрузке Search Console: сгруппируйте по запросу и посмотрите, где на один запрос приходится больше одного URL. Решение — объединить страницы либо чётко развести темы; подробнее в уроке о семантическом ядре.

Список запросов — не список ключей для вставки Полученные формулировки нужны, чтобы понять, чего не хватает по смыслу. Вставлять их дословно в текст не нужно: это вернёт вас к текстам десятилетней давности.

Итог

Search Console и Вебмастер бесплатно показывают, по каким запросам страница уже почти в топе. Диапазон 5–20 при заметных показах — главный источник тем для доработки. Перед работой обязательно проверьте каннибализацию. Дальше — расширение формулировок и подтем.

Частые вопросы

Почему берут именно позиции с 5 по 20?

Выше пятой правки рискованны, ниже двадцатой обычно не хватает не полноты, а релевантности или ссылок. Диапазон 5–20 — это запросы, где страница уже признана подходящей, но проигрывает по содержанию.

Где взять запросы, если сайт молодой?

Данных о позициях ещё нет — берите подсказки поиска, блок «вместе с этим ищут», вопросы из блоков ответов и запросы конкурирующих страниц. Но это уже сбор семантики, а не переоптимизация.

Что такое каннибализация запросов?

Ситуация, когда по одному запросу поиск показывает то одну вашу страницу, то другую. Обе слабее, чем была бы одна. Лечится объединением страниц или чётким разведением тем.

Совпадают ли данные Вебмастера и Метрики?

Нет, и не должны. Вебмастер считает показы и клики в выдаче, Метрика — визиты на сайте. Расхождение в 10–20 % нормально; для этой работы нужен именно Вебмастер.

Вся глава «Нестандартные методы» — 17 уроков

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс