Сервисы для региональной версии сайта

Локальная выдача строится вокруг карточки организации. Разбираем, где её нужно завести, что в ней заполнить и в каком порядке подключать сервисы, чтобы не распылять силы.

Что изменилось с прошлой версии урока Старый список состоял в основном из каталогов сайтов, включая закрытый Яндекс.Каталог. Каталоги как класс перестали давать эффект. Работают карты и отраслевые агрегаторы — то есть места, где люди действительно ищут.

Приоритет подключения

Очередь	Сервис	Что даёт
1	Яндекс.Бизнес	Карточка в Яндекс.Картах и в локальных блоках поиска, подтверждение региона сайта
1	Google Business Profile	Карточка в Google Картах и в локальном блоке выдачи
2	2ГИС	В ряде городов основной справочник, особенно для сервисных ниш
3	Отраслевые агрегаторы	Zoon, Профи, Авито Услуги, отраслевые порталы — трафик и упоминания
4	Отзовики	Репутация и упоминания бренда
5	Городские порталы и сообщества	Локальные ссылки и узнаваемость

Первые две строки закрывают большую часть эффекта. Всё остальное имеет смысл подключать после того, как эти карточки полностью заполнены и подтверждены.

Что заполнять в карточке

Категория — главное поле. Она определяет, по каким запросам вас показывают. Выбирайте точную основную и несколько дополнительных.
Название — как в вывеске и на сайте, без добавления ключевых слов.
Адрес — точный, с корректной точкой на карте и входом.
Телефон — местный, с кодом города.
Часы работы — включая праздники и перерывы.
Ссылка на сайт — на страницу этого филиала, а не на главную.
Описание — что вы делаете, человеческим языком.
Услуги и цены — если сервис их поддерживает.
Фотографии — фасад, вход, интерьер, работы. Реальные, не стоковые.
Способы оплаты, доступность, парковка — все атрибуты, которые есть.

Ключевые слова в названии — нарушение «Автосервис Пример — ремонт двигателей недорого Казань» вместо «Автосервис Пример». Обе системы прямо запрещают такое, карточку могут отклонить или понизить. Название должно совпадать с реальным.

Одинаковые данные важнее количества площадок

Каждая площадка — источник данных о вас. Если на трёх из них разный телефон, система не знает, какому верить, и доверие снижается. Поэтому:

Заведите эталон: точное название, адрес в одном формате, один основной телефон.
Разместите эталон на сайте — на странице контактов и в разметке.
Приведите все площадки к эталону.
При изменении данных обновляйте везде в один день.

Подробнее — в уроке о цитировании и согласованности NAP.

Отзывы и активность

Просите отзывы у реальных клиентов — ссылкой на карточку сразу после услуги.
Отвечайте на все отзывы, включая положительные. Ответы видят и пользователи, и системы.
Негатив разбирайте по существу и публично: спокойный ответ работает лучше отсутствия.
Не покупайте отзывы. Обнаруживается, карточка теряет доверие, восстановление долгое.
Публикуйте обновления — акции, новости, новые фото: активность учитывается.

Чек-лист запуска

Шаг	Результат
Карточки заведены и подтверждены	Яндекс.Бизнес и Google Business Profile
Категории выбраны точно	Совпадают с тем, что ищут клиенты
Данные совпадают с сайтом	Название, адрес, телефон, часы
Фото загружены	Минимум фасад, вход, интерьер
Ссылка ведёт на страницу филиала	Не на главную
Регион сайта подтверждён	В Яндекс.Вебмастере
Процесс сбора отзывов запущен	Ссылка в чеке, письме или сообщении

Итог

Начинайте с двух карточек — Яндекс.Бизнес и Google Business Profile — и доводите их до полного заполнения. Остальные сервисы подключайте по убыванию реальной популярности у вашей аудитории, следя за одним: данные везде должны быть одинаковыми и актуальными.

Частые вопросы

С каких сервисов начинать?

Яндекс.Бизнес и Google Business Profile — они питают карты и локальные блоки поиска. Затем 2ГИС, если он популярен в вашем городе, затем отраслевые агрегаторы вашей ниши.

Нужно ли регистрироваться во всех справочниках подряд?

Нет. Массовая регистрация в мелких каталогах пользы не приносит, а расхождения в данных между ними вредят. Лучше меньше площадок, но с одинаковыми и актуальными данными.

Что важнее всего заполнить в карточке?

Категорию, адрес, телефон, часы работы, ссылку на сайт и фотографии. Категория определяет, по каким запросам вас вообще покажут, поэтому выбирать её нужно точно.

Как часто обновлять карточку?

Данные — сразу при изменении: часы, телефон, адрес. Фотографии и публикации — регулярно: активность в карточке учитывается и повышает доверие пользователей.

Вся глава «Региональное SEO» — 12 уроков

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс