Переходы на сайт из иных источников

Корреляция и причина

Исследования регулярно показывают: у сайтов из топа больше прямых заходов. Из этого не следует, что прямые заходы поднимают в топ. Общая причина — известность.

Проверка простая: если бы прямые заходы были фактором, их накрутка работала бы. Она не работает — а в Яндексе ещё и наказывается.

Что даёт каждый источник

Как измерять брендовый спрос

1. В Search Console отфильтруйте запросы, содержащие название компании.
2. Постройте помесячную динамику показов по ним.
3. Сравните с динамикой небрендовых запросов.
4. Отметьте на графике даты кампаний и публикаций.
5. Смотрите на тренд за квартал, а не на недельные скачки.

Если брендовые показы растут, а небрендовые стоят — вы известны, но не видимы по коммерческим запросам, и работать нужно с содержанием и структурой. Если наоборот — трафик есть, но вас не запоминают.

С чего начать

• Один регулярный канал вместо присутствия везде понемногу.
• Материалы, на которые ссылаются: расчёты, данные, инструменты.
• Карточки в справочниках и на картах — для локального бизнеса это ещё и выдача.
• Рассылка — единственный канал, который вы контролируете целиком.
• Разметка UTM на всех внешних ссылках, иначе источники смешаются.

Итог

Непоисковый трафик — не фактор ранжирования, а страховка и источник брендового спроса. Мерить его влияние следует по динамике брендовых запросов, а не по строчке «Прямые заходы» в отчёте. Дальше — статистика переходов из результатов поиска.