Глава 1 · Проектирование сайта Урок 1 из 11 Обновлено 26.08.2026

Проектирование сайта

Ошибка в структуре стоит дороже всех остальных вместе взятых: её нельзя компенсировать ни текстами, ни ссылками. Разбираем, как проектировать сайт от спроса и что делать с уже работающим.

Что изменилось с прошлой версии урока Прежний текст умещался в один абзац: «работа начинается с проектирования». Сам тезис верен, но без объяснения, что именно проектируют и в каком порядке, он бесполезен. Урок развёрнут в рабочую методику.

Что именно проектируется

Под «проектированием сайта» в SEO понимают не дизайн и не техническое задание на разработку, а ответ на три вопроса:

Какие страницы должны существовать — исходя из того, что люди ищут.
Как они связаны между собой — иерархия разделов и перелинковка.
Что на каждой из них — тип содержания и целевое действие.

Главный принцип: структура от спроса

Самая частая ошибка — строить сайт по внутренней логике компании: отделы, прайс-лист поставщика, «как у конкурента». Пользователь ищет иначе.

Структура от компании	Структура от спроса
«Продукция» → «Серия ТК-200»	«Смесители» → «Смесители для кухни» → «С выдвижным изливом»
«Услуги» → «Комплексное обслуживание»	«Ремонт холодильников» → «Ремонт холодильников Bosch»
Разделы названы внутренними терминами	Разделы названы так, как спрашивают люди
Глубина по оргструктуре	Глубина по детализации спроса

Проверка простая: откройте названия своих разделов и сравните с формулировками запросов. Если совпадений мало — структура спроектирована не под поиск.

Порядок работ

Шаг	Что делаем	Результат
1	Собираем спрос по теме	Список запросов с частотностью
2	Группируем по интенту	Кластеры: одна группа — одна страница
3	Определяем тип страницы для каждой группы	Категория, карточка, статья, услуга
4	Строим иерархию	Дерево разделов, глубина до трёх кликов
5	Проектируем URL	Короткие, читаемые, отражающие иерархию
6	Задаём title и description по формулам	Шаблоны на каждый тип страницы
7	Планируем перелинковку	Кто на кого ссылается и с каким анкором

Шаги 1–2 разобраны в уроках о семантическом ядре и семантическом проектировании, шаг 4 — в уроке о создании структуры, шаг 6 — в уроках о технике 4U.

Типы посадочных страниц

Интент запроса	Тип страницы	Пример запроса
Выбрать из многих	Категория с фильтрами	«смесители для кухни»
Купить конкретное	Карточка товара	«смеситель Grohe 32843»
Заказать услугу	Страница услуги	«установка смесителя цена»
Разобраться	Статья или руководство	«как выбрать смеситель»
Сравнить варианты	Сравнение с таблицей	«однорычажный или двухвентильный»
Найти рядом	Страница филиала	«сантехника рядом»

Тип страницы определяется выдачей, а не вашим желанием Посмотрите, что уже в топе по запросу. Если там статьи-руководства, коммерческая страница туда не пробьётся, и наоборот. Спорить с интентом дороже, чем сделать страницу нужного типа.

Проектирование URL

Короткие и читаемые: /smesiteli/dlya-kuhni/, а не /catalog/index.php?cat=12&sub=45.
Отражают иерархию, но не глубже трёх уровней.
Латиница, нижний регистр, дефисы как разделители.
Без дат и служебных префиксов — материал придётся обновлять, а URL менять нельзя.
Карточка товара вне категорий: /tovar/artikul/ — тогда товар в нескольких категориях не создаёт дублей.
Решено раз и навсегда. Смена URL позже стоит редиректов и просадки — см. урок о ЧПУ.

Ревизия структуры действующего сайта

Для работающего проекта проектирование превращается в ревизию. Порядок такой:

Выгрузите запросы с показами из Search Console и Яндекс.Вебмастера.
Сопоставьте с посадочными страницами: по какому запросу какая страница показывается.
Найдите группы без своей страницы — спрос есть, отвечать нечем. Это очередь на создание.
Найдите каннибализацию: по одному запросу показываются несколько ваших страниц. Оставить одну, остальные переориентировать или объединить.
Найдите страницы без спроса: существуют, но показов нет — кандидаты на объединение или удаление.
Проверьте глубину: важные страницы должны быть в трёх кликах от главной.

Не ломайте то, что работает На действующем сайте начинайте с добавления недостающих страниц и перелинковки — это даёт рост без риска. Перестройку URL затевайте только там, где текущая структура прямо мешает, и обязательно с попарными 301-редиректами.

Итог

Проектирование — это перевод спроса в структуру страниц. Сначала выясняем, что и как ищут, потом решаем, какие страницы должны существовать, и только затем занимаемся содержанием. Ошибка на этом шаге не лечится ни текстами, ни ссылками. Дальше — создание структуры сайта.

Частые вопросы

С чего начинать проектирование сайта под SEO?

Со сбора спроса: какие запросы существуют в теме и как они группируются. Структура сайта строится под эти группы, а не под внутреннее устройство компании.

Можно ли перепроектировать структуру действующего сайта?

Можно, но осторожно: любое изменение URL требует 301-редиректов и приводит к временной просадке. Начинайте с добавления недостающих страниц, а перестройку делайте только там, где текущая структура явно мешает.

Что такое посадочная страница?

Страница, которая отвечает на конкретную группу запросов с общим интентом. Одна группа — одна посадочная страница; дробить на несколько или сваливать несколько групп в одну одинаково вредно.

Сколько времени занимает проектирование?

Для небольшого сайта — несколько дней, для крупного каталога — недели. Это дольше, чем хочется, но дешевле, чем переделывать структуру через год работы.

Вся глава «Проектирование сайта» — 11 уроков

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс