- html5css.dev
- SEO
- SEO продвижение
- Внутренняя перелинковка
- Что такое внутренняя перелинковка
Что такое внутренняя перелинковка
Внутренние ссылки — единственный инструмент продвижения, который полностью в ваших руках. Они распределяют вес, объясняют поисковику структуру сайта и ведут читателя дальше.
Три задачи внутренних ссылок
Обнаружение
Робот находит страницы, переходя по ссылкам. Страница без входящих внутренних ссылок обходится редко, даже если она есть в sitemap.
Передача веса
Часть авторитета страницы-донора переходит акцептору. Так внешние ссылки на одну статью усиливают связанные с ней разделы.
Объяснение темы
Анкор — ваша собственная подсказка поисковику о том, чему посвящена страница-акцептор.
Глубина вложенности
Уровень вложенности — число кликов от главной до страницы по кратчайшему пути. Чем глубже страница, тем реже её обходят и тем меньше веса до неё доходит.
| Уровень | Что обычно там находится | Как обходится |
|---|---|---|
| 0 | Главная | Постоянно |
| 1–2 | Разделы, крупные категории | Часто |
| 3–4 | Подкатегории, статьи, карточки | Регулярно |
| 5 и глубже | Хвост каталога, старые материалы | Редко, часть может не индексироваться |
Практическое правило: любая страница, которую вы хотите продвигать, должна быть в пределах трёх кликов от главной. Если это не так, проблема решается не sitemap, а структурой — хабовыми страницами, разумной пагинацией и блоками связанных материалов.
Как измерить
Прогоните сайт краулером (Screaming Frog, Netpeak Spider) и отсортируйте по столбцу глубины. Заодно получите список страниц с нулём входящих внутренних ссылок — это «сироты», их нужно связать в первую очередь.
Анкоры
- Анкор описывает содержание акцептора. «Смотрите инструкцию по настройке кеша» лучше, чем «здесь» или «подробнее».
- Разнообразие естественно. Одна и та же фраза на сотнях страниц выглядит как шаблон и работает хуже.
- Контекст вокруг ссылки тоже читается. Ссылка внутри осмысленного абзаца весомее ссылки в общем списке.
- Ссылка в основном тексте сильнее, чем в подвале. Сквозные блоки навигации учитываются слабее.
- Не ставьте
nofollowна внутренние ссылки. Приём «скульптурирования веса» не работает с 2009 года: вес просто теряется.
Типичные ошибки
| Ошибка | Почему плохо | Что делать |
|---|---|---|
| Автоматические блоки «похожие статьи» по случайному признаку | Связывают нерелевантные страницы, размывают тематику | Связывать по реальной смежности темы, вручную или по тегам |
| Сквозная ссылка «Главная» ключевым анкором | Выглядит неестественно, пользы не приносит | Ссылка на главную — логотипом и хлебными крошками |
| Ссылки на неканонические URL | Вес утекает на страницы с параметрами и редиректами | Ссылаться только на канонические адреса напрямую |
| Цепочки редиректов внутри сайта | Робот тратит бюджет обхода впустую | Обновить ссылки на конечные адреса |
| Ссылки, которые рисует JavaScript по клику | Робот может их не увидеть | Использовать обычные <a href> в разметке |
| Сотни ссылок в подвале «для перелинковки» | Вес размазывается, блок игнорируется | Оставить осмысленную навигацию |
С чего начать на действующем сайте
- Найдите страницы-сироты — краулером. Свяжите их с тематически близкими разделами.
- Найдите страницы глубже четвёртого уровня, которые должны продвигаться, и поднимите их через хабовые страницы.
- Возьмите страницы с внешними ссылками — они самые сильные доноры. Проверьте, что с них есть ссылки на важные разделы.
- Возьмите страницы с показами на 8–20 позиции в Search Console и добавьте на них внутренние ссылки с релевантных материалов.
- Почините ссылки на редиректы — заменой на конечные адреса.
Итог
Перелинковка — не арифметика передачи веса, а работа со структурой: доступность страниц в три клика, отсутствие сирот, осмысленные анкоры и ссылки внутри текста там, где они нужны читателю. Дальше в главе: вес страниц и как находить страницы для линковки.
Частые вопросы
Что даёт внутренняя перелинковка?
Три вещи: помогает роботу найти и переобойти страницы, передаёт им вес от более сильных документов и объясняет тематику страницы-акцептора через анкор. Плюс удерживает читателя на сайте.
Существует ли ещё PageRank?
Публичного показателя PageRank нет с 2016 года, а сторонние «PR» — выдумка сервисов. Но принцип передачи веса по ссылкам никуда не делся и остаётся частью алгоритмов, просто наружу его не показывают.
Сколько внутренних ссылок ставить на странице?
Жёсткого лимита нет. Ориентир — ставьте ссылку там, где она уместна для читателя. Если в тексте на 1000 слов оказалось тридцать ссылок, скорее всего они мешают, а вес размазывается.
Какие анкоры использовать?
Осмысленные и разные: анкор должен описывать, что читатель увидит по ссылке. Одинаковый ключевой анкор на сотнях страниц выглядит неестественно и работает хуже, чем естественная вариативность.
Вся глава «Внутренняя перелинковка» — 10 уроков
- Что такое внутренняя перелинковка
- С чего начинать перелинковку
- Вес страниц
- Качественные показатели внутренних ссылок
- Приёмы усиления страницы
- Ссылка на главную страницу
- Как правильно публиковать контакты
- Как найти страницы для линковки
- Как быстро получить результат от перелинковки
- Работа на действующем проекте