Всё начинается с гео-привязки

Яндекс: явная региональность

Яндекс присваивает сайту регион, и это влияет на выдачу напрямую: по запросу «шиномонтаж» пользователь из Казани увидит сайты с регионом «Казань». Настраивается в Яндекс.Вебмастере → «Информация о сайте» → «Региональность».

• Подтверждение адресом. Надёжнее всего — через подтверждённую карточку в Яндекс.Бизнесе.
• Контакты на сайте. Адрес и телефон с местным кодом на видном месте, желательно на отдельной странице контактов.
• Несколько регионов — через отдельные разделы или поддомены со своими адресами.
• «Россия» как регион подходит интернет-магазинам без офиса, но в локальные блоки такой сайт не попадает.

Google: география определяется сама

Явной настройки региона нет. Google собирает географию из совокупности сигналов:

Структура для нескольких городов

Что должно быть на региональной странице

• Местный адрес и телефон с кодом города — текстом.
• Часы работы именно этой точки.
• Карта проезда и ориентиры.
• Цены и сроки, если они отличаются.
• Фотографии этого помещения, а не стоковые.
• Сотрудники или контактное лицо, если уместно.
• Отзывы клиентов из этого города.
• Разметка LocalBusiness с координатами.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "AutoRepair",
  "name": "Автосервис «Пример» на Декабристов",
  "telephone": "+7 843 000-00-00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Казань",
    "streetAddress": "ул. Декабристов, 10"
  },
  "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 55.8226, "longitude": 49.1085 },
  "openingHours": "Mo-Sa 09:00-20:00",
  "parentOrganization": { "@id": "https://site.ru/#org" }
}

Проверка привязки

1. Яндекс.Вебмастер → «Информация о сайте» → регион определён верно.
2. Яндекс.Бизнес → карточка подтверждена, адрес совпадает с сайтом.
3. Google Business Profile → карточка подтверждена и опубликована.
4. Поиск своего запроса с указанием города — есть ли вы в блоке карт.
5. Проверка через сервисы просмотра выдачи по регионам — как вас видят из другого города.

Итог

Гео-привязка — первый шаг локального продвижения: в Яндексе она задаётся явно и подтверждается адресом, в Google собирается из сигналов, главный из которых — карточка организации. Структуру для нескольких городов по умолчанию делайте папками и только для мест реального присутствия. Дальше — сервисы, где нужно завести карточку.