- html5css.dev
- SEO
- Мобильное SEO
- Региональное SEO
- Региональное SEO
Региональное SEO
Для запросов «рядом», «в Казани», «сейчас открыто» выдача строится по другим правилам: решают не тексты, а данные организации, отзывы и карты. Этот урок задаёт рамку всей главы.
Чем локальная выдача отличается от обычной
| Обычная выдача | Локальная выдача | |
|---|---|---|
| Что показывается | Список сайтов | Блок карты с карточками организаций, затем сайты |
| Главный объект | Страница | Организация как сущность |
| Ключевые данные | Текст страницы | Адрес, часы работы, телефон, отзывы, рейтинг |
| Что решает | Релевантность и авторитет | Близость, полнота карточки, отзывы, активность |
| Где живут данные | На сайте | В Яндекс.Бизнесе, Google Business Profile, справочниках |
Отсюда главное отличие в работе: значительная часть локального SEO делается не на сайте. Можно иметь отличный сайт и не показываться в блоке карт, потому что карточка не заполнена или адрес в ней не совпадает с адресом в контактах.
Три группы факторов
Близость
Расстояние от пользователя до точки. Единственный фактор, на который нельзя повлиять оптимизацией — только выбором места.
Полнота данных
Заполненность карточки, категории, фото, часы работы, согласованность адреса и телефона везде.
Репутация и активность
Количество и свежесть отзывов, ответы на них, обновления в карточке, фотографии от посетителей.
Из чего состоит работа
- Гео-привязка сайта — регион в Яндекс.Вебмастере, корректная структура для мультирегиональности. См. следующий урок.
- Карточки организации в Яндекс.Бизнесе и Google Business Profile — заполненные полностью, с фото и часами.
- Справочники и агрегаторы — присутствие там, где ищет ваша аудитория. См. урок о сервисах.
- Согласованность NAP — название, адрес, телефон одинаковы везде. См. урок о цитировании и NAP.
- Разметка
LocalBusinessна сайте — см. урок о JSON-LD. - Локальный контент — страницы филиалов и городов с реальным содержанием.
- Отзывы — сбор, ответы, работа с негативом.
Кому это нужно, а кому нет
| Тип бизнеса | Локальное SEO | Почему |
|---|---|---|
| Точка с адресом: кафе, сервис, салон, клиника | Критично | Основной поток идёт через карты и запросы «рядом» |
| Услуги с выездом: доставка, ремонт на дому | Важно | Работают зоны обслуживания в карточке |
| Сеть филиалов | Критично | Отдельная карточка и страница на каждую точку |
| Интернет-магазин с доставкой по стране | Частично | Регион сайта и локальные страницы, но без блока карт |
| Информационный сайт | Не нужно | Нет географической привязки спроса |
Как понять текущее положение
- Задайте свои основные запросы с указанием города и без него, находясь в целевом районе.
- Посмотрите, есть ли вы в блоке карт и на каком месте.
- Откройте карточки конкурентов из верхних позиций: что у них заполнено, чего нет у вас.
- Сравните число и свежесть отзывов.
- Проверьте, совпадают ли ваши адрес и телефон на сайте и во всех сервисах.
Итог
Региональное SEO — работа с организацией как сущностью, а не только с сайтом. Порядок такой: карточки и согласованные данные, затем разметка и локальные страницы, затем отзывы и активность. Дальше в главе разбираем каждый шаг: начинаем с гео-привязки.
Частые вопросы
Что такое региональное SEO?
Продвижение по запросам с географической привязкой — явной («шиномонтаж Казань») или подразумеваемой («шиномонтаж рядом»). Ключевую роль играют карточки организации в картах и справочниках, а не только сайт.
Нужно ли региональное SEO интернет-магазину без офиса?
Частично. Карточка организации без реального адреса невозможна, но региональная привязка сайта, доставка по городам и локальные страницы работают. Полноценная локальная выдача доступна только бизнесу с физическим присутствием.
С чего начать локальное продвижение?
С заполнения карточек в Яндекс.Бизнесе и Google Business Profile и приведения названия, адреса и телефона к единому виду везде. Это даёт больше, чем месяц работы над текстами сайта.
Сколько времени занимает выход в локальную выдачу?
Карточка начинает показываться в течение нескольких недель после подтверждения. Устойчивые позиции по конкурентным локальным запросам — от нескольких месяцев, и во многом зависят от отзывов и активности.
Вся глава «Региональное SEO» — 12 уроков
- Региональное SEO
- Всё начинается с гео-привязки
- Сервисы для региональной версии сайта
- Региональные факторы ранжирования в Яндексе
- Региональные факторы ранжирования в Google
- Способы работы с локальными факторами
- Фактор Dwell Time
- Объём качественного контента на сайте
- Наращивание качественного контента: практика
- Использование разметки JSON-LD
- Практика построения ссылочного
- Цитирования и согласованность данных NAP