Глава 3.1 · Сайт целиком и коммерция Урок 5 из 22 Обновлено 26.08.2026

Структура сайта

Структура определяет, по каким запросам сайт вообще сможет ранжироваться. Разбираем, как её строить и как проверить существующую.

Что изменилось с прошлой версии урока Прежний урок половину объёма отводил происхождению термина SILO и объяснял его через «перемешивание зерна». Этимология неверна, а сама схема сегодня называется тематическими кластерами и разобрана в отдельном уроке. Здесь — то, ради чего структура строится.

Три задачи структуры

Задача	Что означает на практике
Покрыть спрос	Под каждую группу запросов есть своя страница
Обеспечить обход	До любой страницы можно дойти по ссылкам
Распределить вес	Важные страницы получают больше внутренних ссылок

Первая задача решающая: страница, которой нет, не ранжируется ни при каких обстоятельствах. Это самый частый и самый дорогой пробел.

Как строить

Соберите запросы темы и сгруппируйте по намерению.
Каждая группа — кандидат в отдельную страницу.
Посмотрите, как разделы называют конкуренты в топе: это подсказка о том, как ищут.
Проверьте, что названия разделов совпадают со словами спроса, а не с внутренней терминологией.
Сведите разделы в дерево не глубже трёх-четырёх уровней.
Добавьте хабовые страницы там, где тема требует обзора.

Структура от каталога поставщика Самая распространённая ошибка магазинов: разделы копируются из прайса. В прайсе логика склада, у покупателя — логика задачи. Он ищет «котёл для дома 120 м²», а не «оборудование отопительное, группа 4».

Проверка существующей структуры

Двадцать частотных запросов темы — под каждым ли есть страница.
Глубина: сколько кликов от главной до товара или статьи.
Страницы-сироты: есть ли входящие внутренние ссылки.
Названия разделов: совпадают ли со словами спроса.
Пустые разделы: категории с одной-двумя позициями.
Дубли разделов: два раздела об одном под разными названиями.

Достраивать дешевле, чем перестраивать Новые разделы можно добавить без риска. Перестройка со сменой адресов почти всегда обходится дороже, чем даёт, — см. урок о работе с URL. Начинайте с пробелов, а не с идеальной схемы.

Итог

Структура строится от спроса: под каждую группу запросов своя страница, до неё не больше трёх-четырёх кликов, названия разделов — словами людей. Проверяется списком частотных запросов. Дальше — число страниц сайта.

Частые вопросы

От чего отталкиваться при построении структуры?

От того, как люди ищут, а не от того, как устроен каталог поставщика. Разделы создаются под реальные группы запросов, иначе половина спроса остаётся без посадочной страницы.

Какой должна быть глубина структуры?

Такой, чтобы до любой значимой страницы было не больше трёх-четырёх кликов от главной. Глубина считается кликами, а не сегментами адреса.

Что делать, если структура уже плохая?

Достраивать недостающие разделы и связывать существующие ссылками. Полная перестройка со сменой адресов оправдана редко и только при крупной переработке сайта.

Как проверить структуру?

Взять двадцать частотных запросов темы и проверить, есть ли под каждый подходящая страница. Отсутствие посадочной — самый частый и самый дорогой пробел.

Вся глава «Сайт целиком и коммерция» — 22 урока

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс