Оптимизация заголовков страницы

Заголовки — это оглавление страницы для человека и для машины. Разбираем, как строить иерархию и какие требования устарели.

Что изменилось с прошлой версии урока Прежний урок требовал, чтобы у H1 был «обязательно максимальный размер шрифта», а меню выносилось скриптами, чтобы не мешать структуре. Первое смешивает разметку с оформлением, второе сегодня вредно: скрытая от робота навигация ухудшает связность сайта.

Заголовок — это уровень, а не размер

Уровень задаётся тегом и означает место раздела в структуре. Размер и начертание задаются стилями и на ранжирование не влияют.

<h1>Газовые котлы</h1>
  <h2>Настенные</h2>
    <h3>Одноконтурные</h3>
    <h3>Двухконтурные</h3>
  <h2>Напольные</h2>

Правила

Один H1 — название страницы целиком.
Без пропусков уровней: H2 → H3, а не H2 → H4.
Заголовок описывает то, что под ним, и подтверждается текстом.
Уникальные в пределах страницы и по возможности сайта.
Только текст внутри — без вложенных блоков и оформления.
Не для оформления: выделить фразу крупно — задача стилей, а не тега H3.
Формулировкой вопроса, если раздел отвечает на вопрос, — так его берут в блоки с ответами.

Проверка одним взглядом Выпишите все заголовки страницы подряд. Получилось внятное оглавление — структура в порядке. Получился набор разрозненных фраз — читатель тоже не разберётся.

Массовая проверка

Что искать краулером	Почему это проблема
Страницы без H1	Не назван предмет страницы
Несколько H1	Обычно последствие шаблона
H1 совпадает у сотен страниц	Шаблон не подставляет данные
Пропуск уровней	Структура выбрана по размеру шрифта
H2 в шапке и подвале	Наследие бесплатных шаблонов
Пустой заголовок	Ошибка вёрстки

Заголовки в шапке и подвале Логотип, обёрнутый в H1, и «Наши контакты» в H2 в подвале — типичная беда готовых шаблонов. Структура страницы при этом начинается не с того, о чём страница. Чинится один раз в шаблоне и действует на весь сайт.

Ключи в заголовках

Заголовок пишется для читателя и естественно содержит слова темы. Специально вставлять в каждый H2 запрос не нужно — это и не помогает, и заметно портит текст. Подробнее о работе с формулировками — в уроке о применении ключей в текстах.

Итог

Заголовки задают иерархию, а не оформление: один H1, уровни без пропусков, формулировки для читателя. Массовые ошибки почти всегда живут в шаблоне и правятся один раз. Дальше — изображения для сайта.

Частые вопросы

Сколько H1 может быть на странице?

Практическое правило — один: он называет страницу целиком. Спецификация HTML допускает несколько H1 внутри разных секций, и поиск это переживает, но один заголовок первого уровня остаётся самым понятным решением.

Должен ли H1 совпадать с title?

По смыслу — да, дословно — не обязательно. Title работает в выдаче и может быть длиннее и конкретнее, H1 — на странице. Полное совпадение допустимо, но не требуется.

Влияет ли размер шрифта заголовка на ранжирование?

Нет. Уровень заголовка задаётся тегом, размер — стилями. Выбирать H3 вместо H2 «потому что нужен шрифт помельче» — ошибка: так ломается структура.

Можно ли делать заголовок ссылкой?

В теле статьи не стоит: заголовок называет раздел, а не ведёт куда-то. В списках материалов и карточках это нормально и привычно.

Вся глава «Контент и ключевые слова» — 20 уроков

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс