Глава 3 · Контент и ключевые слова Урок 3 из 20 Обновлено 26.08.2026

Изображения для сайта

Собственная фотография сегодня стоит дороже любой стоковой — потому что её нельзя ни скопировать, ни сгенерировать. Разбираем источники и требования.

Что изменилось с прошлой версии урока Прежний урок советовал добывать «уникальные» изображения вращением трёхмерных моделей и наложением фонов — то есть обходить проверку на уникальность. Сегодня это лишено смысла: ценность изображения не в уникальности файла, а в том, что на нём видно. Часть требований из урока — имя файла, alt, окружающий текст — остались верными и приведены ниже.

Источники и права

Источник	Условия	Ценность
Собственная съёмка	Ваши права	Максимальная
Свои схемы и графики	Ваши права	Высокая
Платные стоки	По лицензии	Средняя
Бесплатные фотобанки	Читать лицензию каждого	Низкая
Свободные лицензии	Часто нужно указывать автора	Низкая
Найденное в поиске картинок	Обычно нельзя	Риск претензии

Фильтр по лицензии — не разрешение Инструмент поиска по правам использования показывает то, что заявил сайт-источник. Проверять условия нужно там же, на источнике. Претензии правообладателей по изображениям — самая частая юридическая проблема сайтов, и «нашёл в поиске» не является оправданием.

Требования к изображению

Уместность: изображение раскрывает соседний текст, а не заполняет пустоту.
Чёткость и достаточный размер — размытое фото работает против доверия.
Оптимизированный вес — см. урок об оптимизации изображений.
Осмысленное имя файла латиницей через дефис.
Alt с описанием того, что видно, а не с перечнем ключей.
Подпись под изображением — её читают чаще основного текста.
Релевантное окружение: изображение рядом с текстом, к которому относится.

Alt: как надо и как не надо

<!-- плохо -->
<img src="IMG_0023.jpg" alt="котёл котлы газовый котёл купить котёл
недорого настенный котёл отопление">

<!-- хорошо -->
<img src="nastennyj-kotel-snyataya-panel.jpg"
     alt="Настенный газовый котёл со снятой передней панелью">

Alt читают экранные дикторы и он же показывается, если файл не загрузился. Набивка ключами делает страницу хуже для людей и попадает под правила о спаме.

Почему собственные фотографии стали важнее Красивую картинку сегодня можно получить за секунды. Снимок вашего цеха, вашего товара с дефектом, вашего результата работы — нельзя. Именно поэтому такие изображения работают как подтверждение опыта. Подробнее — в уроке о контенте, который нельзя сгенерировать.

Сгенерированные изображения

Где	Допустимо
Иллюстрация к абстрактной идее	Да
Фон, декоративный элемент	Да
Изображение товара	Нет
Фотография «нашей команды»	Нет
Результат работы, «до и после»	Нет
Схема или график с данными	Только если данные настоящие

Итог

Уникальность файла ничего не даёт — даёт то, что на изображении видно. Проверяйте лицензии на источнике, снимайте своё там, где это возможно, и пишите alt для человека. Дальше — работа с URL и ЧПУ.

Частые вопросы

Где легально взять изображения?

Свои снимки, бесплатные фотобанки с понятной лицензией, платные стоки, изображения под свободными лицензиями с обязательным указанием автора. Фильтр по лицензии в поиске картинок — подсказка, а не гарантия: проверяйте условия на сайте-источнике.

Почему стоковые фотографии плохи?

Их узнают: те же снимки стоят у конкурентов. Они ничего не подтверждают и не показывают ваш товар. Плохая собственная фотография почти всегда полезнее хорошей стоковой.

Как называть файлы изображений?

Осмысленно и на латинице через дефис: nastennyj-kotel-baxi.jpg вместо IMG_0023.jpg. Имя файла — слабая подсказка о содержании, но она бесплатна.

Можно ли использовать сгенерированные изображения?

Как иллюстрацию к абстрактной идее — да. Как изображение товара, процесса или результата работы — нет: это вводит покупателя в заблуждение, а на многих площадках прямо запрещено.

Вся глава «Контент и ключевые слова» — 20 уроков

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс