Читаемость и доступность текста

Понятность измеряется, а не оценивается на глаз. Разбираем величины, на которые стоит ориентироваться, и приёмы упрощения.

Что изменилось с прошлой версии урока Прежний урок состоял из двух предложений: доступность текста — ранжирующий фактор. Прямым фактором она не является, влияние идёт через поведение. Ниже — измеримые величины, которых в прежней версии не было вовсе.

Величины

Параметр	Ориентир
Длина предложения	До 20 слов
Длина абзаца	2–4 строки
Размер основного шрифта	От 16 px
Межстрочный интервал	1.5
Длина строки	До 75 знаков
Подзаголовок	Каждые 3–5 абзацев
Контраст текста	Не ниже 4.5:1

Это ориентиры, а не нормативы: одно длинное предложение среди коротких читается нормально, десять подряд — нет.

Приёмы

Одна мысль — один абзац.
Перечисление — списком, а не через запятую в строку.
Сравнение — таблицей.
Термин поясняется при первом употреблении.
Действительный залог вместо страдательного: «мы отправим», а не «будет отправлено».
Число вместо оценки: «за два дня» вместо «оперативно».
Выделение по смыслу, а не для украшения.

Проверка чтением вслух Прочитайте абзац вслух. Где сбилось дыхание — предложение длинное. Где споткнулись — конструкция неудачная. Где стало скучно — абзац ничего не добавляет. Это находит больше, чем любой сервис оценки читаемости.

Простота изложения ≠ упрощение содержания

Было	Стало
«Осуществляется доставка в кратчайшие сроки»	«Доставим за два дня по Москве»
«Может быть произведена оплата»	«Оплатить можно картой или при получении»
«Имеется широкий ассортимент»	«240 моделей в наличии»

В каждой паре справа больше информации, а не меньше. Канцелярит не добавляет точности — он её скрывает.

Читаемость — это ещё и оформление Идеальный текст в шрифте 13 px серым по светло-серому не прочитают. Половина работы над читаемостью делается в стилях, а не в редакторе, — см. урок о контенте и его читаемости.

Итог

Читаемость измеряется: длина предложения и абзаца, размер шрифта, интервал, длина строки. Упрощается изложение, а не содержание — конкретика делает текст и понятнее, и точнее. Дальше — объём текста.

Частые вопросы

Является ли читаемость фактором ранжирования?

Прямым — нет. Влияет через поведение: непонятный текст не дочитывают и возвращаются в выдачу. Плюс понятный текст проще разобрать и процитировать в блоке с ответом.

Какие величины считать нормой?

Предложение до 20 слов, абзац 2–4 строки, шрифт от 16 px, интервал 1.5, строка до 75 знаков. Это ориентиры, а не жёсткие правила.

Не упростит ли это текст до примитива?

Нет. Упрощается изложение, а не содержание: короткие предложения и термины с пояснением при первом употреблении дают больше точности, а не меньше.

Нужны ли сервисы оценки читаемости?

Как ориентир — можно. Но чтение вслух находит те же проблемы быстрее: там, где сбилось дыхание, предложение слишком длинное.

Вся глава «Контент и ключевые слова» — 20 уроков

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс