Использование заголовков H1, H2, H3

Вокруг заголовков накопилось больше мифов, чем правил. Разбираем по одному: что подтверждено, а что придумано.

Что изменилось с прошлой версии урока Прежний урок пересказывал разговор с коллегой о том, что Google не придаёт особого значения тегу H1. Наблюдение верное, но вывод из него делали слишком широкий. Ниже — разбор по конкретным утверждениям, что из них подтверждено.

Разбор утверждений

Утверждение	Верно?
Без H1 страница не ранжируется	Нет
Система понимает заголовок и без тега	Да, обычно
H2 весит заметно меньше H1	Нет
H1 должен быть один	Практическое правило, не требование
Уровень заголовка задаётся размером шрифта	Нет, тегом
Ключ обязателен в каждом подзаголовке	Нет
Внятная структура помогает	Да

Почему всё же стоит делать правильно

Не только Google. Другие системы разбирают структуру строже.
Доступность: экранные дикторы ходят по заголовкам, это основная навигация для незрячих.
Блоки с ответами берут содержание по подзаголовку-вопросу.
Оглавление строится автоматически из заголовков.
Цена нулевая: правильная разметка не сложнее неправильной.

Как относиться к «это не фактор» Заявление, что тег не важен для ранжирования, — не разрешение делать как попало. Оно означает: не тратьте время на подгонку заголовков под алгоритм, тратьте на то, чтобы структура была понятной. Общие правила — в уроке об оптимизации заголовков.

Что действительно ломает страницы Не отсутствие H1, а заголовки, выбранные по размеру шрифта: H4 вместо H2 «потому что помельче», H2 в подвале, H1 на логотипе. Из таких страниц не складывается оглавление ни для человека, ни для машины.

Быстрая проверка

Откройте страницу и выпишите заголовки по порядку с уровнями.
Проверьте: есть ли H1 и один ли он.
Проверьте: нет ли пропусков уровней.
Прочитайте получившийся список — это оглавление вашей страницы.
Если оглавление невнятное, дело не в тегах, а в структуре текста.

Итог

Заголовки — не рычаг ранжирования, а способ показать структуру. Делать их правильно стоит потому, что это ничего не стоит и помогает всем: людям, экранным дикторам и разбору страницы. Дальше — наличие мобильной версии.

Частые вопросы

Обязателен ли H1 на странице?

Формально нет: система определит главную мысль и без него. Практически — да: H1 помогает и людям, и разбору страницы, и стоит вам одной строки разметки.

Весит ли H2 меньше, чем H1?

Разница между уровнями невелика. Значение имеет не тег, а то, насколько заголовок описывает содержание под ним и складывается ли из заголовков внятная структура.

Что если на странице нет H1, а есть только H2?

Катастрофы не будет, но лучше исправить: это одна правка в шаблоне, а иерархия становится корректной для всех систем, а не только для самой умной из них.

Нужно ли включать ключевые слова в каждый подзаголовок?

Нет. Подзаголовок называет раздел; слова темы появятся в нём сами. Насильно вставленные запросы делают оглавление нечитаемым.

Вся глава «Сайт целиком и коммерция» — 22 урока

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс