Schema.org для машинного понимания

Что разметка делает, а чего не делает

Типы по практической отдаче

Дают расширенные результаты

• BreadcrumbList — путь вместо URL в выдаче. Дёшево, работает почти всегда.
• Product + Offer — цена, наличие, валюта в сниппете. Для магазинов обязателен.
• Recipe — время, калорийность, изображение.
• Event — дата, место, билеты.
• VideoObject — превью и ключевые моменты видео.
• JobPosting, Course, SoftwareApplication — в своих нишах.

Полезны для понимания, но расширений почти не дают

• Article / TechArticle — автор, даты, раздел, язык.
• Organization и Person — кто стоит за сайтом и материалом.
• ItemList — состав и порядок подборки или оглавления.
• FAQPage — пары «вопрос — ответ»; расширения ограничены с 2023 года.
• WebSite с SearchAction — поиск по сайту.
• LocalBusiness — адрес, часы работы, телефон.

Связывание сущностей через @id

Главный приём, который отличает грамотную разметку от набора разрозненных блоков: одна сущность описывается один раз, остальные ссылаются на неё по @id. Так организация не дублируется на каждой странице, а поисковая система видит связный граф.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "Organization",
      "@id": "https://site.ru/#org",
      "name": "ООО «Пример»",
      "url": "https://site.ru/",
      "logo": "https://site.ru/logo.png"
    },
    {
      "@type": "WebSite",
      "@id": "https://site.ru/#website",
      "url": "https://site.ru/",
      "publisher": { "@id": "https://site.ru/#org" }
    },
    {
      "@type": "TechArticle",
      "@id": "https://site.ru/blog/cache/#article",
      "headline": "Настройка многоуровневого кеширования",
      "datePublished": "2026-05-14",
      "dateModified": "2026-08-26",
      "author":    { "@id": "https://site.ru/authors/ivanov/#person" },
      "publisher": { "@id": "https://site.ru/#org" },
      "isPartOf":  { "@id": "https://site.ru/#website" }
    },
    {
      "@type": "BreadcrumbList",
      "@id": "https://site.ru/blog/cache/#crumbs",
      "itemListElement": [
        { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Главная", "item": "https://site.ru/" },
        { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Блог",    "item": "https://site.ru/blog/" },
        { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Кеширование", "item": "https://site.ru/blog/cache/" }
      ]
    }
  ]
}

Именно так устроена разметка этого раздела: Organization и WebSite объявлены один раз, урок ссылается на курс, курс — на издателя. Смотреть можно прямо в исходном коде любой страницы.

Правила, нарушение которых отключает расширения

1. Размечайте только видимое. Цена в разметке должна совпадать с ценой на странице.
2. Не размечайте чужое. Отзывы о вашей компании с других площадок нельзя выдавать за отзывы на вашей странице.
3. Тип должен соответствовать содержанию. Статья — не Product, даже если в ней упомянут товар.
4. Заполняйте обязательные поля. Неполная разметка просто игнорируется.
5. Один основной тип на страницу. Плюс вспомогательные: крошки, организация, оглавление.
6. Держите разметку в актуальном состоянии. Цена и наличие должны обновляться вместе с каталогом.

Чем проверять

# быстрая проверка разметки одной страницы из консоли
curl -s https://site.ru/page/ \
  | sed -n 's/.*<script type="application\/ld+json">\(.*\)<\/script>.*/\1/p' \
  | head -c 2000

Порядок внедрения

1. Organization и WebSite — один раз, в общем шаблоне.
2. BreadcrumbList — на всех страницах, где есть вложенность.
3. Основной тип по шаблону страницы: Article, Product, LocalBusiness.
4. Person на профилях авторов, связка через author.
5. Специфические типы там, где они действительно уместны.
6. Проверка валидатором и наблюдение за отчётом «Улучшения» месяц.

Итог

Разметка — это перевод страницы на язык, понятный машине. Она не заменяет содержание, но убирает догадки: кто автор, когда обновлено, сколько стоит, в каком порядке шаги. В мире, где выдача всё чаще отвечает текстом, однозначность фактов стоит дороже, чем раньше.