Глава 3.1 · Сайт целиком и коммерция Урок 22 из 22 Обновлено 26.08.2026

Скидки и акции

Раздел акций закрывает отдельный слой запросов и повышает кликабельность в выдаче. Разбираем, как его устроить.

Что изменилось с прошлой версии урока Идея прежнего урока верна: отдельный раздел с подразделами по структуре каталога. Добавлено то, чего в нём не было: разметка предложений, работа с завершёнными акциями и требование достоверности скидки.

Зачем это нужно

Эффект	Как получается
Новый слой запросов	«Скидки», «акции», «распродажа» + тема
Рост CTR	Цифра скидки в заголовке сниппета
Коммерческий признак	Входит в оценку Яндекса
Повод вернуться	Раздел, который меняется
Повод для рассылки	Готовое содержание письма

Структура раздела

/akcii/                     — все действующие предложения
/akcii/kotly/               — скидки на котлы
/akcii/kotly/nastennye/     — скидки на настенные котлы
/akcii/rasprodazha/         — распродажа остатков

Подразделы повторяют структуру каталога — тогда закрываются не только общие запросы, но и конкретные.

Число в заголовке работает «Скидки на настенные котлы — 34 модели до 30 %» кликают заметно чаще, чем «Акции». Число должно быть настоящим и подставляться автоматически — см. урок о соответствии заголовка содержанию.

Требования к странице акции

Срок действия с датами начала и конца.
Условия полностью, без «подробности у менеджера».
Старая и новая цена у каждой позиции.
Ссылки на товары, а не только картинка баннера.
Автоматическое обновление списка по остаткам.
Разметка предложения с ценой и сроком.

Вечная скидка Акция, которая не заканчивается годами, и «старая цена», по которой никто не продавал, — это не маркетинг, а недостоверная информация о цене. Люди это распознают, а требования к достоверности рекламных сообщений действуют независимо от SEO.

Завершённые акции

Не удалять — страница уже имеет позиции и ссылки.
Пометить как завершённую с датой.
Дать ссылку на действующие предложения по этой категории.
Если акция повторяется ежегодно — переиспользовать ту же страницу.
Убрать из sitemap только если страница закрыта от индексации.

Итог главы

Раздел акций закрывает отдельный слой запросов и повышает кликабельность, но только при честных сроках и настоящих ценах. На этом глава о сайте целиком и коммерческих факторах закончена — а вместе с ней завершена переработка всего раздела.

Частые вопросы

Зачем нужен отдельный раздел скидок?

Он закрывает запросы со словами «скидка», «акция», «распродажа», которые не попадают на обычные страницы каталога, и повышает кликабельность за счёт цифр в сниппете.

Как структурировать раздел акций?

Общая страница всех акций плюс подразделы по категориям товаров. Так закрываются и общие запросы, и «скидки на настенные котлы».

Что делать с закончившимися акциями?

Не удалять, а помечать как завершённые и вести в актуальные предложения. Страница уже имеет позиции, и её лучше переиспользовать.

Вредит ли вечная скидка?

Да. Постоянная «скидка 50 %» на одну и ту же цену перестаёт работать на людей и попадает под требования к достоверности рекламных сообщений.

Вся глава «Сайт целиком и коммерция» — 22 урока

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс