Релевантность title содержимому страницы

Заголовок как обещание

Title — единственное, что видит человек до перехода. Он формирует ожидание, и дальше возможны три исхода:

Типичные расхождения

Обратите внимание: большая часть расхождений возникает не по злому умыслу, а из-за формул шаблонов с устаревшими или пустыми данными. Разбор — в уроке о практике составления title.

Как проверить массово

1. Прогоните сайт краулером с выгрузкой title, h1 и первого абзаца.
2. Отсортируйте по расхождению title и H1 — сильные различия смотрите вручную.
3. Проверьте страницы, где в title есть числа: совпадают ли они с реальными.
4. Найдите заголовки с пустыми подстановками: «Купить — от ₽».
5. В Search Console сравните CTR и поведение по группам страниц.
6. Поищите свои страницы в выдаче: показывается ваш title или подставленный.

# страницы, где title и h1 сильно расходятся
awk -F';' 'length($2) && length($3) && index($2,$3)==0 {print $1"\n  T: "$2"\n  H: "$3}' pages.csv | head -40

Признаки, что система переписывает ваш title

• В выдаче показывается ваш H1 вместо заголовка.
• Показывается фраза из текста страницы.
• Название компании исчезло или, наоборот, добавилось.
• Заголовок сокращён не по длине, а по смыслу.

Если это происходит массово — дело в шаблоне, а не в отдельных страницах.

Итог

Соответствие заголовка содержанию важнее наличия в нём ключей: несоответствие стоит и поведенческих показателей, и контроля над сниппетом. Проверяется чтением и массово — сопоставлением title, H1 и первого абзаца. Дальше — уровень вложенности страниц.