Объём текста и длина контента

Из графиков «в топе тексты длиннее» десять лет делали вывод «пишите длиннее». Разбираем, почему он неверен и чем заменить.

Что изменилось с прошлой версии урока Прежний урок подробно излагал исследования 2016–2017 годов: средняя длина документа в топе 1890 слов, страницы выше — объёмнее. Данные приведены честно, но вывод «длиннопосты выигрывают» из них не следует. Обновления о полезном контенте 2022–2024 годов ударили как раз по страницам, раздутым ради объёма.

В чём ошибка вывода

Наблюдение	Вывод, который делали	Что на самом деле
В топе тексты длиннее	Длина поднимает в топ	Сложные темы требуют объёма
По ВЧ тексты объёмнее	Под ВЧ нужно писать больше	ВЧ-запросы охватывают шире
По длинному хвосту тексты объёмнее	То же самое	Конкретный вопрос требует деталей
Средняя длина 1890 слов	Норматив	Среднее по несопоставимым темам

Проверка простая: если бы длина была причиной, раздувание текста поднимало бы позиции. Оно их не поднимает — а с 2022 года ещё и опускает.

Чем закончилась эпоха длиннопостов Обновления о полезном контенте были направлены ровно против того, что производилось по этому совету: развёрнутые тексты, написанные для поиска, а не для читателя. Многие сайты, годами наращивавшие объём, потеряли большую часть видимости.

Как определить нужный объём

Выпишите вопросы, которые возникают у человека по этой теме.
Посмотрите, что закрывают первые пять результатов, — какие разделы есть у всех.
Ответьте на каждый вопрос настолько коротко, насколько получается.
Уберите всё, что не отвечает ни на один из них.
Получившийся объём и есть нужный.

Ориентир по типу страницы Карточка товара — характеристики и ответы на вопросы перед покупкой. Категория — короткое пояснение, а не статья под списком. Руководство — столько, сколько занимает разбор шагов. Определение — несколько абзацев. Ни одному из этих типов не нужны «1890 слов».

Признаки лишнего объёма

Абзац можно удалить, и ничего не изменится.
История вопроса там, где спрашивали про цену.
Определения очевидного для аудитории, которая их знает.
Повтор того же другими словами в следующем разделе.
Текст под списком товаров, написанный не для покупателя.
Ответ появляется после третьего экрана.

Когда объём действительно нужен

Есть темы, где короткий ответ невозможен: пошаговые инструкции, сравнения десятка вариантов, разборы с расчётами. Там объём — следствие полноты, и он оправдан. Разница видна по одному признаку: можно ли удалить абзац без потери.

Итог

Объём — следствие полноты ответа, а не рычаг. Корреляция из старых исследований объясняется типом запросов, а раздувание текста сегодня прямо работает в минус. Дальше — контент и JavaScript.

Частые вопросы

Сколько слов должно быть на странице?

Столько, сколько нужно, чтобы закрыть вопрос. Норматива не существует: страница на 300 слов с готовым ответом выигрывает у страницы на 3000 с водой вокруг того же ответа.

Но ведь в топе тексты длиннее?

Часто да — потому что сложные темы требуют развёрнутого ответа, а не потому, что длина повышает позиции. Это корреляция с типом запроса, а не причина.

Как определить нужный объём?

Соберите вопросы, которые возникают у человека по теме, и ответьте на каждый. Получившийся объём и есть нужный.

Вредит ли лишний объём?

Да. Вода отодвигает ответ, ухудшает поведение и попадает под обновления о полезном контенте. Раздувание текста ради объёма сегодня работает в минус.

Вся глава «Контент и ключевые слова» — 20 уроков

SEO продвижение сайтов

С чего начать

Мобильное SEO

Мобильная выдача

SEO для AI

Новый курс